Recientemente en Londres, con motivo de conmemorar la Electric Avenue, la primera calle comercial iluminada con luz eléctrica en 1880, y Brixton Market, el primer mercado que fue electrificado, surgió una iniciativa que ha llevado a todos los comerciantes a poder contar con furgonetas eléctricas con el ánimo de mejorar la sostenibilidad de la ciudad. Ahora, la Asociación Nuevo Rastro Madrid, inspirándose en esta idea, ha desarrollado junto con la agencia Ogilvy un proyecto similar y pionero para la ciudad de Madrid, invitando también a participar al Mercado de la Cebada, cuya fecha de inauguración es de la misma época.

En Madrid, 1875 marcó una nueva etapa en el comercio de la ciudad con la inauguración de un innovador mercado de dos plantas con una estructura metálica inspirada en el mercado de Les Halles, inaugurado poco antes. El arquitecto Don Mariano Calvo Pereira, arquitecto municipal de Madrid, utilizó para la obra hierro colado procedente de Francia. Desgraciada e incomprensiblemente, esta estructura fue demolida en los años 50 para construir el actual recito.

El proyecto londinense fue abanderado por Ford, que desde el principio, a través de su agencia, nos ofreció la posibilidad de realizarlo en nuestra ciudad. Contamos inmediatamente con el apoyo del Ayuntamiento de Madrid y el entusiasmo de su directora general de comercio, Concepción Díaz de Villegas, con la finalidad de llegar a un acuerdo que buscara promover la movilidad eléctrica.

Con el nombre Rastro Electricity by Ford hemos iniciado esta andadura que esperamos se pueda expandir a otras zonas y mercados de la capital.

Como parte de este acuerdo, Ford Pro cede durante un año a la Asociación Nuevo Rastro Madrid y al Mercado de la Cebada una E-Transit, la versión 100% eléctrica de la furgoneta de carga más vendida del mundo, para que los comerciantes adheridos a estas organizaciones puedan desarrollar su actividad con las ventajas de la movilidad cero emisiones. El vehículo se estaciona en una plaza del parking del Mercado de la Cebada, que ya cuenta con cargadores eléctricos.

El Rastro es una zona emblemática para la ciudad, Patrimonio Cultural de Madrid, y registra una alta actividad comercial de toda clase de negocios. Ford Pro, el Ayuntamiento de Madrid y los comerciantes de la zona han encontrado en esta alianza varios puntos en común: el espíritu emprendedor que nos caracteriza y la apuesta por una movilidad sostenible que permita desarrollar el negocio con el menor impacto para el entorno urbano.